La plupart des acheteurs internationaux recherchant des produits de beauté brésiliens atterrissent d’abord chez Natura. Puis un ami mentionne Granado, ou un concierge d’hôtel à Rio pointe vers un savon rose sur une étagère, et la question devient laquelle des deux vaut vraiment la peine d’importer. Ils sont les plus anciennes et les plus grandes marques de beauté du pays, mais ils se situent à l’opposé de la façon dont le Brésil vend les soins personnels. Granado est une pharmacie de Rio depuis 1870. Natura est née à São Paulo en 1969 et a transformé le réseau de consultants en institution nationale. Cette comparaison Granado vs Natura couvre l’héritage, le catalogue, les prix, les applications et la disponibilité internationale pour les acheteurs de 2026.
Verdict rapide
- Choisissez Granado si vous voulez des produits d'héritage de style pharmacie: savon de glycérine, talc, soins des bébés, eaux de Cologne classiques (Phebo, Granado Vintage) et le fameux savon rose. Les prix sont transparents et au détail. La marque est plus facile à trouver en dehors du Brésil par le biais de pharmacies et de détaillants spécialisés.
- Choisissez Natura si vous voulez un large catalogue moderne couvrant le corps, le visage, les cheveux et la parfumerie, avec des recharges sur la plupart des gammes et des réductions dirigées par les consultants dans l'application. Ekos, Tododia, Kaiak et Chronos sont les gammes principales.
- Choisissez les deux si vous assemblez une boîte cadeau sur le thème du Brésil. Granado couvre l'histoire de l'héritage et des cadeaux (l'étain rose seul est reconnaissable). Natura couvre la profondeur du catalogue d'utilisation quotidienne.
Tableau de comparaison
| Caractéristique | Granado | Natura |
|---|---|---|
| Fondée | 1870, Rio de Janeiro | 1969, São Paulo |
| Maison mère | Granado Pharmácias (indépendant) | Natura &Co |
| Positionnement | Héritage de pharmacie, cadeaux, soins des bébés | Beauté moderne, durabilité, réseau de consultants |
| Produits phares | Savon rose, barres de glycérine, eau de Cologne Phebo, talc pour bébés | Ekos, Tododia, Kaiak, Essencial, Chronos |
| Taille du catalogue | ~400 SKU, plus étroit | ~1 500 SKU, plus large |
| Recharges | Limités (eaux de Cologne sélectionnées) | Sur la plupart des gammes de corps et de maison |
| Téléchargements d'application (Google Play) | Plus petit, application de détail | ~10M+ |
| Modèle de prix | Détail plat, prix cohérents semaine après semaine | Réductions au niveau consultant dans l'application |
| Disponibilité internationale | Sephora, pharmacies spécialisées aux États-Unis, UE, Asie | Dominante en Amérique latine, États-Unis/UE via les détaillants |
| Végan et sans cruauté | Sans cruauté, partiellement végan | Sans cruauté depuis 2006, principalement végan |
Héritage et positionnement
Granado a été fondée par José Antônio Coxito Granado à Rio en 1870, à l’origine comme une pharmacie homéopathique. Le savon de glycérine, Sabonete Granado dans l’emballage rose, est en production continue depuis plus d’un siècle et est l’un des rares produits brésiliens qui a conservé son apparence visuelle sans changement pendant si longtemps. La marque s’inscrit dans la tradition de la pharmacie, c’est pourquoi vous la trouvez d’abord sur les étagères des pharmacies et deuxièmement aux comptoirs de beauté. Granado possède la gamme Phebo d’eaux de Cologne classiques, qui se trouve dans la même expérience de détail.
Natura est l’histoire moderne de la beauté brésilienne. Fondée en 1969, elle a construit un modèle de vente autour de consultantes revendant via des réseaux de quartier et familiaux bien avant que le direct-to-consumer ne devienne un mot à la mode. La gamme Ekos, lancée en 2000, a fait de l’approvisionnement en ingrédients amazoniens une partie de l’identité de marque. Natura a acquis Avon au niveau mondial en 2020, cédé The Body Shop en 2023 et ancre désormais Natura &Co.
En bref, Granado est un héritage du commerce de détail. Natura est la beauté consultante moderne. Les applications reflètent cela.
Catalogue et gammes
Granado se concentre sur un ensemble étroit de piliers. Savon pour le corps (la fameuse barre rose, plus des variantes de glycérine), soins du corps, soins des bébés (la gamme Granado Baby est largement offerte en cadeau), eaux de Cologne classiques (sous Granado Vintage et Phebo) et un assortiment de soins de la peau plus restreint. La gamme est étroite à dessein, ce qui fait partie de l’attrait. Vous pouvez magasiner l’ensemble de la marque en 20 minutes.
Natura exploite un catalogue beaucoup plus large. Corps et bains (Tododia, Lumina), soins de la peau du visage (Chronos, Sou), toilettage pour hommes (Kaiak, Homem), parfumerie (Essencial, Una, Ekos, Kaiak) et maison et ambiance (Naturé, Ekos home). La plupart des gammes principales ont des recharges, ce qui réduit le coût par millilitre lors des achats répétés.
Si vous voulez le cadeau brésilien emblématique, Granado gagne en reconnaissance visuelle. Si vous voulez une routine quotidienne que vous pouvez maintenir en place pour le corps, le visage et la parfumerie, Natura gagne en profondeur.
Pour les acheteurs explorant davantage cette catégorie, consultez notre guide sur les meilleures applications de beauté brésilienne et l’aperçu plus large des marques de beauté brésilienne au-delà de Natura et Boticário.
Tarification et promotions
Les prix de Granado ressemblent à une pharmacie. Les barres de savon se situent entre BRL 8 et BRL 25 selon la gamme. Les eaux de Cologne des gammes Vintage et Phebo coûtent entre BRL 90 et BRL 220. La gamme Granado Baby est compétitive avec les principales marques de soins des bébés au Brésil. Les promotions existent, principalement des forfaits saisonniers autour de la Fête des Mères, de la Fête des Pères et de Noël. Les prix sont cohérents semaine après semaine, ce qui rend Granado facile à planifier.
Natura utilise la tarification consultante par niveaux. Les prix de liste s’affichent dans l’application, et une fois que vous liez une consultante ou acceptez le routage par défaut, les prix baissent de 10 à 25% selon la campagne en cours. Les cycles s’exécutent environ toutes les trois semaines et chaque cycle pousse une ou deux gammes de manière agressive. L’avantage principal est que le niveau consultant est constamment moins cher sur les articles essentiels qu’au détail. La friction principale est que déterminer la meilleure promotion Natura pour une semaine donnée nécessite d’ouvrir l’application.
Si vous voulez des prix prévisibles, choisissez Granado. Si vous êtes heureux de synchroniser les achats, Natura est souvent moins chère pour les soins du corps et la parfumerie.
Expérience d'application
L’application Granado est un simple catalogue de détail. Catégories pour le savon, la parfumerie, les bébés, les soins du corps et les cadeaux, avec un paiement propre. Il n’y a pas de programme de fidélité dans l’application au niveau du consommateur, bien que Granado offre des réductions en magasin aux emplacements phares. La recherche est rapide et la profondeur du catalogue est suffisamment petite pour que la navigation fonctionne.
L’application Natura est construite autour du modèle de consultante. Vous voyez des prix qui reflètent soit le détail, soit le niveau consultant selon que vous avez lié une consultante. La disponibilité de recharges est marquée en ligne sur chaque produit éligible, ce qui rend l’angle de durabilité difficile à manquer. La recherche fonctionne mais ralentit sur les appareils plus anciens. L’application gère également le routage des consultants en arrière-plan, vous n’avez donc besoin d’appeler personne.
Si vous n’avez jamais utilisé le modèle de consultante, Granado vous semblera plus familier. Si vous vivez au Brésil ou avez déjà une consultante Natura dans la famille, l’application Natura est rentable.
Pour une comparaison directe entre Natura et l’autre géant brésilien, consultez Natura vs O Boticário 2026.
Durabilité et ingrédients
Les deux marques ont des histoires de durabilité crédibles, mais elles les racontent différemment.
Granado met l’accent sur la continuité. La recette du savon rose est restée proche de sa formulation de 1903, avec de la glycérine provenant d’huiles végétales. La marque utilise des emballages recyclables sur toute la gamme savon et talc, et la gamme Granado Baby est testée dermatologiquement pour les nouveau-nés. Granado ne teste pas sur les animaux mais n’est pas entièrement végan dans chaque gamme.
Natura dispose d’un programme de durabilité plus structuré. Neutre en carbone depuis 2007, certifié B Corp depuis 2014, et disponibilité de recharges sur la plupart des gammes de corps et de maison. La gamme Ekos lie l’approvisionnement en ingrédients aux partenariats communautaires amazoniennes, et l’application raconte ces histoires sur chaque page de produit. La plupart du catalogue est végan, les produits non-végans restants étant signalés en ligne.
Si la messagerie de durabilité fait partie de votre décision, Natura vous donne plus à lire. Si cela vous préoccupe mais que vous ne voulez pas faire de recherches, les deux marques cochent les cases de base.
Expédition internationale et disponibilité
C’est là que les deux marques divergent fortement pour les acheteurs en dehors du Brésil.
Granado est plus facile à trouver à l’international. La marque vend via Sephora sur les marchés européens sélectionnés, expédie aux États-Unis via des détaillants partenaires et dispose de magasins autonomes à Londres, Paris et villes asiatiques sélectionnées. Acheter Granado en dehors du Brésil est largement une question de trouver la bonne pharmacie spécialisée ou boutique de soins de la peau. Les prix en dehors du Brésil s’élevaient à environ deux à trois fois le détail brésilien, ce qui est normal pour la catégorie.
Natura a une plus grande présence en Amérique latine mais une voie plus étroite vers l’Europe et les États-Unis. L’Argentine, le Chili, la Colombie, le Mexique et le Pérou ont des applications et des magasins Natura spécifiques au pays. En dehors de l’Amérique latine, les produits Natura arrivent généralement par des transitaires, des marchés tiers (Mercado Livre, vendeurs Amazon Brésil) ou des détaillants sélectionnés. La gamme Ekos apparaît dans certains magasins spécialisés à l’étranger, mais le catalogue plus large ne le fait pas.
Si vous achetez de l’extérieur du Brésil et que vous voulez une expérience fluide, Granado est le choix à friction plus basse. Si vous êtes au Brésil ou sur un autre marché latino-américain avec une logistique Natura locale, cela fonctionne mieux.
Pour les acheteurs acheminés par Avon, consultez notre aperçu des meilleures alternatives à Avon; pour les acheteurs Boticário, consultez les meilleures alternatives à Boticário.
Quelle marque de beauté d'héritage brésilien choisir?
Choisissez Granado si l’un de ces éléments vous correspond:
- Vous voulez l’héritage de la pharmacie et le savon rose emblématique.
- Vous achetez des cadeaux, en particulier des soins pour bébés, qui ont besoin d’emballages brésiliens reconnaissables.
- Vous vivez en dehors du Brésil et voulez une marque que vous pouvez trouver chez Sephora ou dans une pharmacie spécialisée.
- Vous préférez une tarification fixe sans routage de consultant ou synchronisation de campagne.
Choisissez Natura si l’un de ces éléments vous correspond:
- Vous voulez un large catalogue moderne couvrant le corps, le visage, les cheveux et la parfumerie.
- Les recharges sur les soins du corps sont importantes pour vous, à la fois pour le coût et la durabilité.
- Vous vivez au Brésil ou sur un autre marché latino-américain avec une logistique Natura locale.
- Vous êtes heureux de synchroniser les achats autour des cycles de campagne de trois semaines pour obtenir les meilleures remises.
Si vous ne pouvez pas choisir, installez les deux applications et regardez les forfaits cadeaux pour la saison où vous faites vos achats. Granado domine autour de Noël et de la Fête des Mères avec l’histoire des cadeaux d’héritage. Natura organise des semaines promotionnelles plus agressives entre les deux.
FAQ
Granado est-il plus vieux que Natura?
Oui. Granado a été fondée en 1870 à Rio de Janeiro en tant que pharmacie homéopathique. Natura a été fondée en 1969 à São Paulo. Granado est l’une des plus anciennes marques en fonctionnement continu au Brésil, beauté ou autrement.
Granado et Natura sont-ils la même entreprise?
Non. Granado Pharmácias est une entreprise brésilienne indépendante qui possède également la gamme Phebo d’eaux de Cologne classiques. Natura fait partie de Natura &Co, qui possède également Avon mondialement. Ce sont des concurrents distincts.
Lequel est moins cher, Granado ou Natura?
Granado utilise une tarification de détail fixe cohérente semaine après semaine. Natura utilise une tarification consultante par niveaux qui, lorsqu’elle est liée à une consultante, est souvent moins chère pour les soins du corps et la parfumerie que les produits Granado équivalents. La bonne réponse dépend de vouloir des prix prévisibles ou d’être prêt à synchroniser les achats.
Où puis-je acheter Granado en dehors du Brésil?
Granado vend via Sephora sur les marchés européens sélectionnés, dispose de magasins autonomes à Londres, Paris et parties de l’Asie, et expédie aux États-Unis via des détaillants partenaires. Attendez-vous à des prix environ deux à trois fois plus élevés que le détail brésilien, ce qui est standard pour la catégorie.
Natura expédie-t-il à l'international?
Natura dispose d’applications et de magasins spécifiques au pays en Argentine, au Chili, en Colombie, au Mexique et au Pérou. En dehors de l’Amérique latine, le catalogue est plus difficile d’accès. Les acheteurs aux États-Unis et en Europe passent généralement par des transitaires, des vendeurs Amazon Brésil ou des détaillants sélectionnés qui vendent la gamme Ekos.
Quelle marque est la plus durable?
Natura exécute le programme le plus structuré: neutre en carbone depuis 2007, certifié B Corp depuis 2014, disponibilité de recharges sur toutes les gammes et approvisionnement communautaire amazonien explicite pour Ekos. Granado met l’accent sur la continuité et l’emballage recyclable. Les deux ne testent pas sur les animaux. Si la durabilité est part de votre décision, Natura vous donne plus de prétentions mesurables.
Comment s'appelle le fameux savon rose de Granado?
Sabonete Granado, vendu dans l’emballage rose reconnaissable, est une barre de glycérine qui est en production continue depuis 1903. C’est le produit le plus exporté de la marque et le point d’entrée le plus facile au catalogue si vous n’avez jamais essayé Granado auparavant.
